Mothercare es una franquicia mundial de tiendas de maternidad y bebés con sede en el Reino Unido. Desde 2018, después de la quiebra, la empresa matriz Mothercare Plc es propiedad de Boots y sus productos se venden en la red del nuevo propietario. La representación en el extranjero incluye 734 tiendas en 40 países.
Significado e historia
¿Qué es Mothercare?
Tiendas para madres e hijos que existen en el Reino Unido desde 1961. Con franquicia en 40 países. Gestionado por Boots desde 2019.
El emigrante Selim Zilkhe, que llegó a Inglaterra en 1960, vio de inmediato un nicho gratuito en la venta de productos para mujeres embarazadas. Y en 1961, gracias a la financiación del multimillonario James Goldsmith, abrió la primera tienda. La gran demanda permitió durante 7 años desarrollar una red de hasta 100 puntos de venta. Después de fusionarse con Hobitat en 1982, Zilkhe vendió su participación y se fue de Inglaterra. Pero esto no afectó el destino de la empresa. La marca pasó por varias fusiones importantes y para el año 2000 había tomado una posición de liderazgo entre sus socios, lo que llevó al cambio de nombre del holding a Mothercare Plc.
El logo de la marca se ha actualizado tres veces, pero siempre con tonos azules y el nombre de la cadena. Las principales actualizaciones se han asociado con fusiones y expansiones de empresas.
1945 – 1985
La idea del primer logotipo resultó ser muy exitosa e inmediatamente atrajo la atención de los clientes, aunque el negocio no era típico de Inglaterra: era la primera tienda de este tipo.
Como emblema se utiliza el nombre con una letra estilizada M. El propio nombre de la empresa informa sobre la venta de productos para niños y futuras madres. La traducción de Mothercare es “cuidado de la madre”, y cuando se escribe por separado, “cuidado materno”. Por lo tanto, no hay otras firmas que indiquen la dirección de la actividad en el logotipo.
La idea de cuidado y protección también se refleja en la primera letra mayúscula de Mazekey, estilizada como una “m” mayúscula, con un pequeño hombre dentro de uno de sus arcos. La imagen simboliza simultáneamente al bebé en el útero y al recién nacido en los brazos de la madre. El niño está escondido de toda adversidad, cubierto con una cúpula de amor maternal.
Como muestra de su especial preocupación por las madres, la compañía comenzó a enviar mercadería al año siguiente de la apertura de la tienda para ayudar a las mujeres que tienen problemas para salir a comprar.
1985 – 1994
En 1982, la empresa de gestión se fusionó con la gran cadena de muebles Habitat (Habitat Mothercare plc). Esto amplió las capacidades de Mazekey y, a partir de 1984, el minorista comenzó a abrir sucursales en el extranjero en forma de franquicias.
Se simplificó el logotipo de la marca, lo que permitió a los franquiciados diseñar las tiendas a su gusto. La nueva insignia visual consistía en una simple inscripción: Mothercare en azul oscuro. La traducción del nombre les decía a los consumidores qué tipo de productos ofrecía la tienda. La falta de imágenes y características hizo que la marca visual fuera pobre y poco interesante. El único toque agradable es el suave redondeo en los extremos de las letras. Añadieron suavidad y amabilidad.
1994 – 2009
Storehouse, una empresa formada a partir de la fusión de Habitat Mothercare plc con British Home Stores plc, se ha reagrupado en tres divisiones dirigidas por David Dworkin. Vendió algunas de las marcas, incluida Hobitat. Y para Mazekeya, que se ha convertido en la marca central de su división de venta minorista especializada, cambió de nombre.
El nuevo logotipo se veía rico y reflejaba la expansión internacional de la empresa. Por primera vez en la historia, el emblema recibió un fondo: un óvalo con bordes afilados. Simbolizaba el globo. La forma redondeada suave complementaba el nombre, recordando a un abrazo cariñoso.
A diferencia del tono azul habitual, el emblema actualizado se presenta en Viridian Green (verde con azul). El color de las olas del mar creaba una sensación de calma, era símbolo del nacimiento de una nueva vida.
Las letras del nombre y el borde, colocadas a cierta distancia del borde, recibieron color blanco. Su pureza es la personificación de la inocencia, un recién nacido, buenos pensamientos, el comienzo de un viaje, así como un atisbo de una estrategia empresarial actualizada.
2009 – presente
En 2009, la empresa se convirtió en propietaria de la red de Internet para futuras madres Gurgle con 100.000 usuarios. La marca necesitaba la imagen de un experto, capaz de dar consejos competentes y responder a las necesidades de los padres jóvenes. Por lo tanto, el logotipo moderno volvió a sus raíces y tomó prestado un elemento de seguridad del primer emblema: un bebé en el arco de la letra «m». Esto proporcionó a la empresa una imagen visual más amigable. Se centró en la experiencia, la larga historia y aseguró la recordación de la marca. El pequeño pictograma en el logo moderno no es parte del nombre, pero está separado en una imagen separada, colocada debajo de la inscripción Mothercar. Ayuda a marcar las publicaciones de la marca en Internet, proporcionando reconocimiento.
A partir de 2017, el número de tiendas en Inglaterra disminuyó y, en 2019, la empresa quebró y Boots se hizo cargo de ella durante 10 años. Todas las tiendas han cerrado. Los productos se venden a través de puntos Boots. Sin embargo, continúa la venta de franquicias de Mothercare a otros países.
Fuente y colores del símbolo
Se utilizan varios tonos de azul para todos los logotipos de la empresa:
- Delicado azul «infantil»: apareció en la primera versión del emblema. Este es el color de la infancia, la ensoñación.
- Azul oscuro – comunica la experiencia de la empresa, inspira confianza.
- El color de las olas del mar – refleja la profundidad y la tranquilidad. El mar es el lugar de nacimiento de la vida. La combinación de azul (sueños) y verde (vida) indica la encarnación de deseos y aspiraciones.
- Azul astronómico: el color del emblema moderno. Refleja calma, orden, escala global y equilibrio.
La fuente del logotipo corresponde a DIN Neuzeit Grotesk Pro.