Nordstrom es una cadena estadounidense de grandes almacenes de servicio completo que vende ropa, zapatos, perfumes, joyas, accesorios, bolsos y productos de belleza. Algunas secciones también cuentan con muebles y accesorios para bodas. Los puntos de venta tienen sus propios bares de espresso, restaurantes y cafeterías. A partir de 2021, la empresa posee 100 tiendas en 32 estados y tres provincias canadienses. Además, la estructura de la marca incluye la tienda en línea HauteLook y los grandes almacenes Nordstrom Rack. La sede está ubicada en la ciudad de Washington, el centro insignia está en Nueva York. La marca fue fundada en 1901. Los fundadores son John W. Nordstrom y Carl F. Wallin.
Significado e historia
John W. Nordstrom (nacido Johan Nordström, inmigrante de Suecia) se hizo rico durante la fiebre del oro de Klondike, se casó con un estadounidense y comenzó a buscar un negocio adecuado. Al final, su elección recayó en una zapatería, a la que llamó Wallin & Nordstrom. Como cofundadores, tomó a una persona con conocimientos: el propietario de un taller de reparación de calzado. Poco a poco surgió una dinastía cuando Nordstrom tuvo cinco hijos. Tres de ellos heredaron su negocio: les vendió sus acciones. Wallin hizo lo mismo cuando decidió retirarse.
Al principio, la empresa estaba dirigida por dos hermanos. Mejoraron la tienda y reconstruyeron su edificio. En 1933, un tercer hermano se unió a ellos, y luego los familiares administraron juntos la empresa durante unos cuarenta años, todavía vendiendo zapatos. La situación cambió con el tiempo, cuando los grandes almacenes pasaron por una serie de transformaciones, cambiaron de administración, se expandieron y formaron una red comercial. Además de los zapatos, han aparecido otros productos en el surtido, lo que permite a los clientes vestirse literalmente de pies a cabeza. Es por eso que las tiendas recibieron el estatus de ciclo completo.
Pero los unía no sólo la mercancía presentada: también había un único emblema que servía de rótulo y ocupaba un lugar encima de las entradas de todos los puntos de venta. En total, hay cinco variedades de logotipos en el arsenal. Son textuales, que es similar, pero tienen estilos completamente diferentes, que es en lo que se diferencian.
1901 – 1967
Durante las primeras seis décadas, la tienda usó un letrero con una «S» al final, agregada con un apóstrofo. Quería decir que la marca pertenecía a personas con el apellido Nordstrom. Y esto es cierto: la empresa estaba dirigida por tres hermanos. La inscripción se componía de caracteres en mayúscula: cortados, suaves, pero no del todo uniformes. Solo algunas partes de los letreros diferían en tamaño. Los más grandes eran «O»: se percibían como grandes aros. «M» y «N» también parecían más masivos que el resto. El título no tenía fondo, solo se usaban espacios en blanco.
1967 – 1973
El cambio de marca provocó un cambio en el logotipo, por lo que la identidad de la época se basó en el nombre «Nordstrom Best». Casi todas las letras estaban en minúsculas, excepto las primeras. La distancia entre los personajes ha aumentado, mientras que ellos mismos se han vuelto voluminosos debido a las sombras claras y un sustrato gris con pequeños puntos. Ambas «t» tenían la mitad de la barra transversal cortada y la «s» recibió una curvatura profunda.
1973 – 1991
El emblema de esa época estaba dominado por caracteres en minúscula. El apóstrofo y la «S» han desaparecido por completo del nombre. La forma de las letras era rectangular y se combinaban armoniosamente entre sí en estilo y proporciones. Al mismo tiempo, los símbolos tenían esquinas redondeadas. Parecían estar hechos del mismo patrón con la eliminación de partes «innecesarias». Por ejemplo, «o» era de cuerpo entero, pero «n», «r» y «d» se parecían a sus fragmentos, ya que tenían casi la misma apariencia. Solo se eliminaron la «t» y la «m»: la primera letra parecía una cruz con un travesaño desplazado, y la segunda se percibía como una «n» doble.
1991 – 2019
Los caracteres recibieron nuevamente un amplio espacio entre letras y una forma tradicional. Después de la transición a mayúsculas, la «O» se volvió clásicamente ovalada y la «S» se volvió ondulada. Esta versión de las letras de letreros de Nordstrom es reconocida como la más sofisticada y elegante debido a las líneas que se expanden y contraen suavemente.
2019 – presente
El logotipo moderno contiene una inscripción puntiaguda en los extremos. Esto se ve claramente en la «M», «N» y «D». El resto de las letras tienen cortes suaves y contundentes. La “O” en esta versión de la identidad no es ovalada ni rectangular, es perfectamente redonda.
Fuente y colores del símbolo
En todo momento, la identidad visual de la cadena de grandes almacenes Nordstrom se ha mantenido textual. Nunca hubo ningún elemento gráfico en él. Para una mejor legibilidad de los signos, los propietarios de las marcas registradas utilizaron letras sans-serif para que nada interfiriera con la percepción instantánea del nombre.
Cada emblema tiene una fuente individual, no similar a los anteriores. Uno de ellos es Futura, creado por el diseñador Paul Renner en 1927 e inspirado en la Bauhaus. La tipografía utilizada fue Optima Pro Medium de Hermann Zapf.
Si el tipo de inscripciones es muy diverso, la paleta oficial, por el contrario, es conservadora. Consiste en una combinación monocromática de negro (letras) y blanco (fondo). Una de las opciones también tiene un color gris.