Real es una cadena de hipermercados alemana propiedad de Metro AG hasta 2020. Las primeras tiendas que operaron bajo esta marca se abrieron en 1992. Esto fue posible gracias a la fusión de varias otras cadenas, incluidas Continent, Basar, Divi, Real-Kauf y Esbella. Durante mucho tiempo, Real funcionó no solo a nivel alemán, sino también a nivel internacional. Hasta 2014, los hipermercados de la cadena abrieron en Ucrania, Turquía, Polonia y Rumania. Sin embargo, posteriormente fueron comprados por el Grupo Auchan. Metro en 2018 decidió vender la marca Real. Posteriormente, la cadena de hipermercados redujo significativamente el número de tiendas, hasta 2020, y los derechos se transfirieron a Edeka, Rewe, Globus y varias otras organizaciones. Como resultado, solo 60 tiendas deberían permanecer bajo la marca Real.
Según información de 2018, la facturación de la red fue de 7.400 millones de euros. En ese momento, la organización empleaba a 36 mil empleados, pero su número ha disminuido desde la venta de parte de los derechos.
Significado e historia
¿Qué es Real?
Solo después de leer el nombre, los clientes potenciales de la cadena de tiendas tienen la sensación de que algo vale la pena. La red de hipermercados presentada se conoce mucho más allá de las fronteras de Alemania, lo que merece una atención especial.
Durante el período en que la marca Real era propiedad de Metro AG y después de su venta, la característica del logotipo es un estilo brillante y llamativo que atrae la atención del público objetivo. El propio nombre indica que la organización se especializa en algo real y significativo. El logo de la cadena de hipermercados ha sufrido un solo cambio en toda la historia de la marca. La primera opción duró desde 1992 hasta 2017. El segundo sigue siendo relevante hoy en día.
1992 – 2017
El logotipo Real original tenía una paleta de colores de rojo y azul sobre un fondo blanco. El nombre de la marca se hizo en letras cursivas minúsculas. Después de «Real», se agregaron dos paralelogramos como emblema, que estaban uno encima del otro. Así, se creó un ángulo. Los colores tranquilos y la ausencia de elementos innecesarios deben evocar una sensación de confianza, fuerza y lealtad entre los visitantes de la web. No hay elementos adicionales, incluidas las marcas de derechos de autor, en el logotipo, lo que permite que el cliente no se distraiga directamente del mensaje incrustado en la imagen.
2017 – presente
Después de cambiar el logotipo, comenzó a sentirse más minimalista que en la versión anterior. Solo se utilizó un color, a saber, azul oscuro. Debe crear no solo una sensación de confiabilidad, sino también la profesionalidad de la empresa. Al mismo tiempo, los logotipos que se colocan en las tiendas de la red tienen un tono más claro. Se han eliminado los paralelogramos que se utilizaron en la versión 1992-2017. Ahora el logo de Real consiste únicamente en el nombre de la red. Todas las letras también están en minúsculas cursivas.
Al analizar la imagen, puede llegar a la conclusión de que el valor clave de la marca es la calidad. La presencia de letras minúsculas sin elementos adicionales provoca simpatía y cariño en el público objetivo.
Fuente y colores del símbolo
La fuente del logotipo está cerca de Gentona. Los creadores del logotipo utilizaron letras cursivas minúsculas para el logotipo.
Como se señaló anteriormente, la paleta característica de Real consta de dos colores: rojo y azul, así como sus tonos. Los elementos adicionales, incluidas las imágenes, están ausentes en ambas variaciones del logotipo. Sin embargo, después de 25 años de usar la versión original, la empresa decidió actualizarla con un estilo uniforme que usaba solo un tono azul oscuro. En consecuencia, la red Real se destaca de la competencia por su minimalismo, que atrae la atención de los compradores potenciales y no los distrae del mensaje principal.
