Rewe es una cadena de supermercados alemana propiedad del Grupo Rewe. Fundada en 1927. La sede de la empresa se encuentra en Colonia, Alemania. A principios de 2022, la marca presentada posee 3.300 tiendas en toda Alemania. Si hablamos exclusivamente de los minoristas de alimentos en este país, entonces Rewe ocupa el segundo lugar después de Edeka. Además de vender mercancías a través de los supermercados de la red, desde 2011, Rewe entrega mercancías, que operan en todo el país. Por lo tanto, la red fue una de las primeras en integrar activamente sus actividades en Internet. Algunos productos de los supermercados Rewe se venden bajo su propia marca. Además, la empresa participa activamente en inversiones deportivas. Por ejemplo, en la temporada 2020/21, el patrocinador principal del FC Köln, en representación de la Bundesliga alemana, fue la marca Rewe.
Significado e historia
¿Qué es Rewe?
Este es un siglo de desarrollo y mejora. Junto con la nueva etapa, el logotipo anterior fue reemplazado por uno nuevo, que absorbió las tendencias actuales de un período determinado, las tareas y objetivos de la organización.
Durante casi 100 años de existencia de la cadena de tiendas de abarrotes, su logotipo ha cambiado solo unas pocas veces. Además, el hecho de que la empresa se creó en Alemania quedará claro casi de inmediato para un cliente potencial de Rewe. Esto se debe a una gama de colores sencilla pero brillante, así como a formas brutales y sólidas. Por lo tanto, inmediatamente hay un sentido de disciplina y fuerza que tienen los supermercados que operan bajo la marca Rewe.
1977 – 2006
El logotipo original de Rewe se introdujo en 1977. Para el nombre de la marca, se utilizó una fuente en negrita sin serifas adicionales. El rojo se utilizó como paleta. La marca denominativa está en mayúsculas. Además de la inscripción, los creadores agregaron dos líneas. Uno, rojo, visualmente parecían alas. Debajo estaba el segundo, amarillo, diseñado visualmente como una línea recta. Como resultado, los colores rojo y amarillo sobre un fondo blanco permitieron que los compradores potenciales sintieran la solidez y confiabilidad de la empresa, así como la calidad en la que está trabajando.
2006 – 2015
Casi 30 años después, Rewe Group decidió cambiar el logo de la cadena de supermercados. Como resultado, no solo se ha redibujado visualmente, sino que también se ha simplificado enormemente. El nombre de la marca en sí está hecho con letras mayúsculas blancas en negrita. El fondo era rojo, que era el color principal del logo original. Cada letra del título tenía esquinas redondeadas apenas perceptibles. Por lo tanto, los autores intentaron hacer que la inscripción principal fuera más amigable para el público objetivo.
2015 – 2020
La opción anterior no duró ni 10 años. La empresa decidió cambiar radicalmente la apariencia visual del logotipo. Por ejemplo, por primera vez en la existencia de la marca, se agregó el eslogan “Dein Markt” (“Tu mercado”), que se encontraba debajo de la inscripción principal. Ella, por su parte, no ha cambiado visualmente respecto al logo de 2006-2015. Sin embargo, no se usó un fondo estándar como fondo, sino un símbolo de diálogo, hecho en rojo. Así, Rewe Group trató de demostrar que su cadena de hipermercados está abierta al diálogo con el público objetivo.
Idéntico a la versión anterior, el nombre Rewe se hizo en letras mayúsculas en negrita, con un redondeo mínimo. El eslogan, a su vez, también constaba de letras mayúsculas, pero sin negritas. Además, la distancia entre caracteres en él es mucho menor que la del nombre de la marca.
2020 – presente
El concepto se ha mantenido idéntico a la variante 2015-2020. Los cambios fueron realizados por el autor exclusivamente al eslogan. La mayúscula ahora era solo la letra «D» en la palabra «Dein». El eslogan también está en negrita. De lo contrario, esta variación del logotipo repetía completamente la anterior.
Fuente y colores del símbolo
La fuente del logotipo de la cadena de supermercados Rewe es lo más parecida posible a la fuente Segaon Soft Black. Sus rasgos característicos son letras sans-serif sólidas.
Los autores utilizaron el rojo y el blanco como combinación de colores, con la excepción de la primera versión del logotipo, donde también se agregó una línea amarilla. El logotipo de Rewe más minimalista fue en el período 2006-2015, porque no se le agregaron elementos adicionales.