La cadena de supermercados Safeway es tan grande que es la segunda más grande de toda América del Norte. Es propietaria de muchas tiendas, plantas de fabricación y marcas privadas. La compañía ofrece una amplia gama de productos alimenticios, que incluye una variedad de comidas preparadas, alimentos precocinados, verduras y frutas, y mariscos congelados. Además, los puestos venden productos generales y comestibles. Adicionalmente, hay departamentos donde se pueden comprar flores, medicinas, productos de panadería recién horneados y alcohol. Desde 2015, el minorista forma parte de Albertsons Companies, Inc. La ubicación de la sede es Pleasanton, California.
Significado e historia
Safeway se fundó en 1915, cuando Marion Barton Skaggs, de 27 años, compró una pequeña tienda de comestibles a su padre. A diferencia de otros puntos de venta, operaba en régimen de autoservicio, lo que permitía a los empleados, tenderos y tenderos ahorrar en salarios y, por lo tanto, reducir el costo de los bienes. Marion continuó desarrollando el negocio familiar. Abrió varias ubicaciones más con una estrategia comercial similar con la ayuda de sus hermanos. Así apareció la extensa red Skaggs.
Duplicó su tamaño en 1926 con la adquisición de Safeway Stores, anteriormente conocida como Sam Seelig Company. Marion inmediatamente aprovechó la oportunidad y cambió el nombre de la empresa a Skaggs-Safeway, y dos años más tarde (después de fusionarse con Sanitary Grocery Company) a Safeway. No quería que quedara una cadena de supermercados con su apellido después de su muerte. Además, el nuevo nombre reflejaba la esencia del concepto existente, basado en el pago en efectivo sin la posibilidad de tomar bienes a crédito.
Entonces, una pequeña empresa emergente se ha convertido en el minorista más grande con más de $ 44 mil millones en ingresos. Su identidad visual única nació a principios de la década de 1950 cuando la empresa comenzó a abrir tiendas con grandes ventanales y techos curvos. Muestras de arquitectura corporativa en algunos lugares han llegado hasta nuestros días. Por la misma época (mediados del siglo pasado) apareció la primera versión del logo en forma de S, que fue mejorando con el paso de los años.
1925 – 1952
Después de la fusión de Skaggs y Safeway, apareció una sola empresa Skaggs-Safeway. Luego se volvió a renombrar: los líderes quitaron la primera palabra del nombre. Sobre las entradas de las tiendas había letreros rectangulares con una inscripción en un marco decorativo. El texto era «TIENDAS SAFEWAY» (arriba) y «DISTRIBUCIÓN SIN DESPERDICIO» (abajo). Las dos frases estaban separadas por una franja horizontal que conectaba el extremo «S» en la primera línea. Estas letras se ampliaron especialmente y, en combinación con una línea tachada, parecían signos de dólar.
1952 – 1980
El primer símbolo en forma de S sentó las bases para toda una generación de diferentes emblemas con una estructura similar. Una variante temprana, conocida como The S Medallion, contenía una «S» roja con bordes cortados y un grosor desigual de las curvas. Su centro era muy ancho, lo que hacía que los bordes parecieran cortos y estrechos. Por arriba y por abajo, la letra iba sobre un anillo negro, y la base redonda era blanca.
1980 – 2005
A principios de la década de 1980 se creó un logotipo llamado The Ribbon Leaf. La «S» tiene una nueva forma más elegante con curvas suaves. Al mismo tiempo, sus extremos se volvieron puntiagudos. El anillo negro ha sido eliminado. En su lugar, se utilizaron dos corchetes redondeados, que estaban ubicados a la derecha e izquierda de la letra, pero no la tocaban. Estos elementos eran de color rojo oscuro, casi burdeos. El fondo general permaneció blanco, como en el caso anterior. Debajo de la composición gráfica aparecía la inscripción «SAFEWAY». Los diseñadores han elegido para ello una fuente negra en negrita con serifas asimétricas.
1999 – 2005
Simultáneamente con la versión original de The Ribbon Leaf, se utilizó su modificación, que fue adoptada a fines de la década de 1990. Contenía los mismos elementos que el original, pero de una forma completamente diferente. El carácter «S» y los paréntesis que lo rodean eran blancos. Para resaltarlos, los desarrolladores utilizaron el efecto del espacio negativo, agregando una base en forma de rectángulo rosa oscuro con bordes redondeados. Tenía la forma de una pantalla de televisión. En la parte inferior había el mismo letrero rosa oscuro que decía «SAFEWAY FOOD & DRUG». El nombre de la cadena de supermercados ocupaba la primera línea y un breve eslogan, la segunda.
2005-presente
En 2005 se creó el logo, que ahora se conoce como El Yin-Yang – Vida por su similitud con el símbolo del mismo nombre de la filosofía china. En estructura, es idéntico a todas las versiones anteriores. En el centro hay una «S» blanca. Ya no tiene un borde entre corchetes, pero tiene una base redonda roja. Es cierto que este no es un círculo perfectamente uniforme; más bien, los autores usaron un cuadrado muy modificado con lados redondeados. En la parte inferior, solo queda la palabra “SAFEWAY”, que ahora es negra y no tiene las serifas habituales.
Fuente y colores del símbolo
En el logotipo actual, los diseñadores enfatizaron la similitud de los elementos con los famosos símbolos yin y yang, que se complementan entre sí, encarnando la armonía, el equilibrio y la variabilidad de todo lo que existe. Teniendo en cuenta los detalles de la marca, no se debe buscar un significado filosófico en el emblema en sí. Esta es solo una buena estrategia de marketing, un intento de jugar con la letra «S» de una manera interesante y crear una imagen visual memorable. El diseño en forma de S se ve dinámico con curvas suaves, manteniendo una simetría perfecta.
Las versiones anteriores (de 1980 a 2005) introdujeron la fuente Icone Bold serif. Después del rediseño, el nombre de la cadena de supermercados se escribe de forma diferente. La fuente actual es muy similar a Limerick Serial Medium de SoftMaker. Es un grotesco con bordes selectivamente puntiagudos. Las letras tienen poco contraste porque todos los trazos tienen aproximadamente el mismo grosor.
La inscripción está pintada en negro intenso (CMYK 50-40-40-100). La pieza S es blanca (#FFFFFF). Para hacerlo más visible, los diseñadores usaron Safeway Red (#E41720) como base.