Sephora es una cadena francesa de tiendas minoristas que venden cosméticos, perfumes, esmaltes de uñas, productos para el cuidado del cabello, la cara y el cuerpo. Posee 2.600 puntos de venta en todo el mundo: sus oficinas de representación están abiertas en EE. UU., Canadá y otros 33 países. Esto le reporta enormes ingresos anuales: solo la boutique en los Campos Elíseos de París es visitada por más de 6 millones de personas al año. Las tiendas venden productos tanto de producción propia (la marca del mismo nombre) como de otras 300 marcas. Entre ellos se encuentran Lancôme, Milk y otros reconocidos representantes del segmento de la belleza. La empresa fue fundada en 1970 en Limoges (París) y lleva el nombre de la esposa del profeta Moisés, cuyo nombre era Séfora (en griego Sepphora). El fundador de la empresa es el empresario Dominique Mandonnaud. Ahora forma parte del conglomerado de la industria de la belleza LVMH.
Significado e historia
Aunque la empresa de cosméticos Sephora se lanzó en la década de los 70, alcanzó su máxima fama en los 90 después de que Dominique Mandonnaud la comprara y la uniera a su cadena de perfumes bajo el mismo nombre. Esto sucedió en 1993. Así nació la marca más grande, enfocada a la venta de una amplia gama de productos para la industria de la belleza.
Se ha hecho popular no solo por la presencia de una amplia gama de productos, sino también por la introducción de un innovador sistema de autoservicio. Se diferenciaba radicalmente de los modelos comerciales habituales, ofreciendo probar fondos antes de comprar directamente en las tiendas. Durante la década de 1990, la red de Sephora se expandió rápidamente. Fue entonces cuando apareció la boutique insignia en los Campos Elíseos de París. En 1997, Mandonnaud, junto con socios comerciales, vendió la empresa al gigante de los cosméticos LVMH, que continuó su desarrollo. Aumentó el número de productos cosméticos y atrajo a muchas marcas especializadas.
El nuevo propietario se centró en los mercados prometedores de Oriente Medio y estableció 44 puntos de venta en los EAU y KSA. La marca ingresó a los Estados Unidos en 1998, abriendo su primera tienda en Nueva York. Está presente en Canadá desde 2004 y en Australia desde 2014. En 2007, Sephora introdujo el comercio electrónico y lanzó su propia tienda en línea. Pero la empresa no se detiene allí: aún continúa ampliando las asociaciones con marcas exclusivas de cosméticos. Sus oficinas regionales están repartidas por todo el mundo, por lo que el logotipo minimalista es bien conocido no solo en las principales ciudades del mundo.
La exclusividad debe ser sutil y concisa, como para atraer la oscuridad y el gusto refinado. Tanto el primer como el segundo propietario de la marca de cosméticos están seguros de ello. Por tanto, su seña de identidad visual se distingue por una sofisticación inusual, poco familiar en la industria de la moda. Después de todo, es conciso hasta el límite, más allá del cual comienza el mundo de la belleza divina. Además, del griego antiguo «sephos» se traduce precisamente como «belleza».
El logotipo encarna los valores y la estética de la marca de cosméticos, aunque a primera vista no se vislumbra en él ningún ideal femenino. Pero esto es sólo un examen superficial. Si penetras en las profundidades de su filosofía, se revelan muchos significados. Se reflejan en el símbolo gráfico: el lenguaje de la llama ondulante, que se encuentra sobre el nombre de la empresa.
En primer lugar, personifica el fuego que arde dentro de cada mujer. En segundo lugar, transmite el nombre de la marca, ya que tiene la forma de una «S» suavemente curvada. En tercer lugar, simboliza a una mujer con elegantes curvas corporales. En cuarto lugar, representa un mechón de cabello perfectamente peinado. En quinto lugar, ofrece una escapatoria estrecha al mundo de la belleza pura y brillante. En general, el carácter alegórico del signo es ilimitado y elevado, así como su memorabilidad.
La línea ondulada y ligeramente extendida se ubica verticalmente. Se encuentra exactamente en el medio de las letras horizontales de Sephora, con simplicidad, elegancia y letras anchas. Los signos son uniformes, suaves, grotescos: representan el estándar de las fuentes impresas, donde no hay nada superfluo. Gracias a esto, los elementos gráficos y de texto forman la escurridiza sofisticación del logotipo.
Fuente y colores del símbolo
La marca de cosméticos encargó un paquete de fuentes personalizadas a Mucca Design para garantizar que sus productos e identidad reflejen el estilo personal en todas las áreas. Sephora Sans es una fuente universal que se usa en el emblema, en la etiqueta y en los documentos. Sephora Serif Text es una variante con excelente legibilidad en tamaños de logotipo pequeños. Sephora Serif Display se caracteriza por un alto contraste.
La combinación de colores, por el contrario, es escasa y consiste en una combinación clásica de blanco y negro. Pero cuando se combina con fuentes personalizadas, adquiere una elegancia sofisticada.