Spar es un minorista holandés de propiedad privada. Fundada por Adrian van Well en 1932. Inicialmente, el nombre de la marca era algo diferente, a saber, DESPAR. Hoy en día, la empresa opera en casi 50 países de todo el mundo y el número total de tiendas supera las 13.000. Al fundador de la empresa se le ocurrió el nombre, gracias a la abreviatura, que se traduce literalmente como «todos trabajan mejor juntos». La oficina central de Spar se encuentra en Ámsterdam. Además de los países europeos, la empresa abre supermercados en Asia, Oceanía y África. El número de empleados en todos los supermercados es de 370 mil personas. Los ingresos de 37.100 millones de euros, a partir de 2019, convierten a la empresa en una de las más exitosas del mercado holandés.
Significado e historia
¿Qué es Spar?
Esta es una organización internacional. La geografía de las actividades de la empresa es impresionante. Al mismo tiempo, dado el volumen de ventas y la autoridad en el mercado, la dirección de una cadena de tiendas necesita abordar el tema de crear una identidad con mucha responsabilidad.
La empresa Spar tiene una rica historia y, por lo tanto, no sorprende que con el desarrollo de la marca, su logotipo también se haya modernizado. Sus creadores tomaron en cuenta las tendencias actuales, y por ello la cadena de supermercados siempre ha tenido demanda entre el público objetivo. El mensaje clave en la formación del logotipo fue llamar la atención de los compradores sobre los principales valores de Spar, a saber, la calidad y el patrimonio que tiene la empresa. Cabe señalar que en ciertos períodos la identidad de la empresa para algunos países era diferente. Por ejemplo, desde 1960 se han utilizado logotipos ligeramente modificados en Italia y Austria.
1932 – 1940
La primera versión del logotipo se presentó al público en el año de fundación de la empresa. Su base fue el uso de la tecnología de letras, es decir, dibujar letras y no escribirlas. Incluso entonces, el elemento clave era el árbol de Navidad marcado, colocado dentro del círculo. El nombre y el eslogan de Spar están representados en letras blancas sobre un fondo rojo. Para las inscripciones, el autor usó letras mayúsculas en negrita.
1940 – 1950
El logotipo original duró ocho años con un estilo idéntico. Ya en 1940, los contornos del emblema se afinaron. Los autores decidieron eliminar el eslogan, que estaba impreso en el marco del logotipo. A su vez, el nombre de la empresa De Spar se mantuvo igual, hecho con letras mayúsculas en negrita. Minimizar la carga de texto permitió aumentar el árbol directamente, haciéndolo más voluminoso y poderoso a los ojos del público objetivo.
1950 – 1960
En 1950, la dirección de la empresa decidió cambiar el nombre, eliminando «De». Como resultado de estas acciones, también se rediseñó el logotipo. Además de acortar el nombre, también se han producido cambios en la imagen del árbol. Fue creado utilizando un método geométrico, con líneas rectas y esquinas afiladas, así como dimensiones algo ampliadas. Sin embargo, el cambio de escala de la imagen principal se compensó aumentando el nombre de la empresa en el logo, porque de esta forma el marco también sucumbía al engrosamiento. El esquema de color se mantuvo idéntico.
1960 – 1968
Durante este período, los autores redujeron significativamente el tamaño del árbol, mientras que el marco, por el contrario, sucumbió a un aumento significativo. La fuente del nombre Spar, a su vez, se ha vuelto más delgada y el espacio entre las letras es más significativo. Por lo tanto, el logotipo de la empresa en esta etapa se ve más fresco en comparación con las versiones anteriores.
1968 – presente
El rediseño más notable de la empresa se produjo en 1968. El árbol verde, que hasta ese momento era el elemento clave del logotipo, constaba de un solo triángulo y un borde, realizados en verde. A la izquierda de la imagen se encuentra directamente el nombre de la empresa, realizado en letras blancas sobre fondo rojo. Ocupa aproximadamente el 70% del tamaño total del logotipo. De hecho, el nombre y el árbol son elementos independientes entre sí.
Fuente y colores del símbolo
El logo de la cadena internacional de tiendas Spar está hecho en una fuente lo más cercana posible a Consilio Bolde y Nedian Bold. Como regla general, se utilizaron letras mayúsculas y negritas, las líneas en las que están ligeramente puntiagudas al final. En este caso, los contornos de las letras «P» y «R» están abiertos.
Como esquema de color se utilizó un fondo blanco, verde y rojo. Los cambios en cada etapa fueron menores, pero adaptaron claramente el logotipo de la empresa a las realidades modernas.