Staples es una cadena de tiendas minoristas que vende material de oficina y todo lo relacionado con ellos. Se vende de diversas formas, incluido B2B, y ofrece servicios de fotocopiado e impresión locales. Fue organizado por tres emprendedores que iniciaron un negocio en Brighton (EE. UU.) En 1986. Estos son Thomas G. Stemberg, Leo Kahn y Myra Hart. La marca ahora tiene su sede en Framingham, Massachusetts, y tiene 1.063 puntos de venta minorista y 40 almacenes en los Estados Unidos, Canadá, Gran Bretaña y algunos otros países.
Significado e historia
¿Qué son las grapas?
Es una cadena minorista estadounidense que vende artículos de papelería y otros suministros de oficina. Algunos puntos de venta también ofrecen servicios de fotocopias, impresión de textos y documentos. La primera tienda apareció en Brighton, Massachusetts en 1983.
La idea de abrir una papelería surgió de Thomas G. Stemberg en 1985, cuando estaba trabajando en otro proyecto. Entonces necesitaba urgentemente una cinta para la impresora, pero no la encontraba por ningún lado, ya que todos los puntos de venta estaban cerrados con motivo del fin de semana por el Día de la Independencia. Su desesperación se convirtió en la plataforma para el concepto de supermercados especializados.
Se instaló una tienda piloto en Brighton de Boston, donde Staples comenzó a operar con el apoyo financiero de firmas de capital privado. En 1991, creó una subsidiaria de Business Depot en Canadá, luego de lo cual comenzó a abrir tiendas con este nombre. Pero después de 10 años, los renombró como Staples. El primer supermercado extranjero se originó en Vaughan, Ontario. La apertura de puntos de venta en Europa partió de la ciudad británica de Swansea. El desarrollo de la red avanzó a tal ritmo que después de diez años de funcionamiento, Staples cruzó el umbral de ventas de tres mil millones de dólares y entró en la lista Fortune 500.
Durante todo el período de operación, la compañía estadounidense no solo vendió activamente suministros de oficina y todo lo relacionado con ellos, sino que también se expandió continuamente, adquiriendo empresas competidoras. Desde 2014, ha reducido repetidamente el número de empleados, ya que inició la transición al comercio electrónico. Esto le permitió optimizar los costos. Además, la cadena de tiendas cuenta ahora con varias marcas comerciales. En 2021, vendió casi todas sus filiales europeas, centrándose en servicios comerciales para tres países: Estados Unidos, Canadá y Reino Unido. Cada paso serio de su actividad estuvo acompañado de un cambio de logo, de los cuales tiene tres.
1986 – 1994
El emblema de debut fue una combinación de texto y elementos gráficos. La señal de identidad visual servía como letrero a la entrada de la tienda, por lo que principalmente consistía en el nombre. Para vencerlo, los desarrolladores convirtieron la «L» en un clip. Estaba vertical y doblado en un extremo. La parte inferior de la letra representaba un corchete que no se doblaba. Por lo general, estos sujetapapeles se utilizan para fijar papeles y cuadernos.
La palabra «Grapas» se ejecutó en mayúsculas con caracteres alargados suaves, la mitad de los cuales estaban conectados («S», «T», «A», «P»). Mientras que «L», «E» y «S» no se tocaron. Era un sans serif en negrita con un solo serif como paréntesis.
1994 – 2019
Durante los siguientes años, se utilizó un emblema rojo con estampado en negrita. Además, los diseñadores han separado todas las letras, colocándolas a una distancia mínima.
2019 – presente
Luego de la transición de la marca a un nuevo nivel comercial, la gerencia aprobó un logo diferente. Los desarrolladores eliminaron la similitud de «L» con un clip y transfirieron la fuente a minúsculas, dejando solo la primera letra del título en mayúscula. Pero aún conservaban el clip, solo que le daban un aspecto diferente. Ahora está al frente y tiene una forma invertida, que se asemeja visualmente a una mesa. Esto se hizo deliberadamente, ya que las tiendas se han pasado a la venta masiva de muebles y equipos de oficina.
Fuente y colores del símbolo
Los símbolos corporativos de Staples son visualmente similares, porque cada nueva versión del logo se basa en la anterior, por lo que los cambios no son llamativos. Básicamente, los diseñadores ajustaron el estilo del texto, que, a pesar de las correcciones, siempre quedó picado.
La identidad de la marca está dominada por la fuente de la familia Helvetica. El emblema y la señalización utilizan la fuente Helvetica Neue Bold, y el eslogan, que a menudo complementa el logotipo, es de Helvetica Roman. Su desarrollado
La paleta se caracteriza por la moderación, ya que la marca vende material de oficina para fines educativos, de oficina y otros que requieren una atención seria. Por lo tanto, el emblema está dominado por la clásica combinación de colores negro y rojo.
Preguntas más frecuentes
¿Staples cambió su logo?
Sí, la marca Staples ha cambiado de logo. Esto sucedió en 2019. Luego, en lugar de un corchete medio doblado en forma de letra L, apareció un clip de papel separado y completo con esquinas redondeadas suavemente. Se encuentra frente al nombre de la oficina y la red comercial.
¿Por qué Staples cambió su logo?
Staples ha rediseñado su logo para reflejar su relevancia, evolución y modernidad. Ha ampliado significativamente el surtido, por lo que ya no necesita un soporte medio doblado. En cambio, apareció un clip de papel, que simboliza la entrada.
¿Qué nuevo nombre de Staples?
El 25 de diciembre de 2021, el Staples Center recibirá un nuevo nombre. Después de eso, se llamará Crypto.com Arena. El cambio de nombre se llevará a cabo bajo los términos de un acuerdo de derechos de 20 años para el famoso edificio de Los Ángeles, que se inauguró en 1999.
¿Qué tipo de letra es el logotipo de Staples?
El nombre de la cadena en el logo de Staples proviene de Helvetica Neue Bold, diseñado por Max Miedinger. Es una tipografía dentada con curvatura y líneas fluidas. El eslogan que a veces se utiliza en el logotipo está escrito por Helvetica Roman.