Tesco es una cadena minorista británica fundada en 1919. Es el minorista número uno en el Reino Unido y el tercero en el mundo en términos de ventas. Opera con éxito en el mercado internacional, con tiendas propias en Europa y el mundo. Welwyn Garden City es la sede de la empresa. La primera tienda que opera bajo la marca Tesco se abrió en 1929. A partir de 2022, la cadena minorista presentada posee el hipermercado más grande de Europa, que se encuentra en Irlanda.
Significado e historia
¿Qué es Tesco?
Minorista de comestibles líder en el Reino Unido, uno de los 10 minoristas más exitosos del mundo por ingresos. Los activos de la compañía superan los 80 mil millones de dólares estadounidenses, y el número total de empleados en todas las tiendas de la red (hay 2700) se acerca a las 500 mil personas.
Durante más de 100 años de existencia de la marca, la empresa la ha cambiado repetidamente. Cada nueva versión actualizó la anterior, agregando nuevos elementos que transmiten claramente el mensaje que necesitaba el minorista. Por ejemplo, en los primeros años, la empresa se limitaba al clásico logotipo negro, que incluía el nombre «Tesco Stores LTD». Tenía una fuente simple con mayúsculas. Después del rápido desarrollo de la marca, la gerencia comenzó a usar logotipos tipográficos. Al mismo tiempo, la combinación de colores también cambió, ya que a partir de 1970 comenzó a predominar el color rojo en el logotipo. La última variación de Tesco se introdujo en 1995, además del clásico nombre rojo, también hay cinco franjas horizontales azules, debajo de cada una de las letras.
Si no tiene en cuenta la versión original del logotipo, entonces el color clave siempre ha sido el rojo, que la mayoría de la gente asocia con el color de la fuerza y la pasión. Tesco trató de no utilizar detalles adicionales, centrándose en el minimalismo y la concisión. La tarea principal del autor era hacer que el logotipo fuera reconocible no solo en el Reino Unido, sino también en el extranjero.
1932 – 1949
La primera versión se introdujo en 1932 y duró 17 años. La compañía decidió no utilizar un esquema de colores brillantes, presentando al público en general una letra sans-serif negra concisa, hecha en letras mayúsculas grandes. Las líneas prolijas, así como el espacio entre los símbolos, transmitían la fuerza y la ambición de la empresa.
1949 – 1970
En 1949, la empresa decide cambiar radicalmente el aspecto del logotipo. Los tonos sombríos se han cambiado a una vibrante paleta de colores rojo y amarillo. El nombre de la empresa estaba en rojo, con una barra vertical amarilla entre cada carácter. Las letras del nombre «Tesco» estaban en negrita con serifa. Se suponía que tal actualización transmitiría a los clientes de la compañía las emociones de felicidad y energía.
1970 – 1981
En 1970, se tomó la decisión de eliminar las franjas amarillas entre las letras del título. Ahora el nombre de la empresa en rojo sobre fondo blanco era el único elemento del logotipo. Cada carácter estaba escrito en letras mayúsculas en negrita con serifas. Debido a la eliminación de las franjas amarillas, el espacio entre caracteres en el título se ha reducido significativamente.
1981 – 1987
Los cambios más notables en el logotipo tuvieron lugar en 1981. El nombre principal se mantuvo sin cambios, en letras rojas en negrita. Sin embargo, el logotipo en sí estaba encerrado en un doble borde rojo. Sus esquinas estaban ligeramente redondeadas. En la parte superior del nombre, se agregó la inscripción «Hoy», que indicaba la relevancia de esta red. Las letras adicionales se delinearon en rojo y usaron una fuente de contorno. Las letras en sí eran blancas. Además, a la izquierda del nombre de la empresa, se agregó una marca de verificación blanca dentro de un círculo rojo.
1987 – 1995
En 1987, la empresa volvió a una variante donde, además de la marca, no hay elementos adicionales. Las letras en las líneas ahora eran significativamente más delgadas, mientras que las serifas eran más claras y claras. La distancia entre las letras se ha vuelto mucho mayor que en la versión 1970-1981. Por lo tanto, la gerencia de Tesco trató de hacer que la inscripción fuera elegante, difundiendo el mensaje de que la marca tiene poder. Como resultado, se creó una sensación de atemporalidad.
1995 – presente
La empresa presentó la versión actual del logotipo en 1995. Se utilizó una fuente sans-serif para crearlo. En comparación con la variación anterior, las líneas de las letras se ensancharon un poco hacia los extremos, mientras que los bordes se cortaron un poco rectos. Además del nombre principal, debajo había cinco líneas horizontales en negrita, azul. Al mismo tiempo, los compradores de la tienda deberían tener la impresión de que el espacio en blanco entre los bloques azules separa a los personajes entre sí.
Fuente y colores del símbolo
Las últimas variaciones del logotipo de Tesco se acercan más a las fuentes Aviano Flare Black y Arpona Semi Bold. Los autores solo hicieron cambios mínimos en la estructura de las líneas. Al usar una fuente en negrita, el logotipo en sí se ve moderno y elegante. Así, la empresa indica al público objetivo que está lista para trabajar en todos los componentes de un negocio exitoso, incluida la identidad.
La versión actual del logotipo de Tesco consta de una paleta de colores que incluye rojo, azul y blanco. Cabe señalar que estos colores también están incluidos en la bandera de Gran Bretaña, que pueden ser referencias al estado, mostrando así la fuerza y las ambiciones de la empresa. Anteriormente, el negro y el amarillo, que se usaban en versiones anteriores, también eran relevantes.