La cadena de supermercados Trader Joe’s se enorgullece de sus precios bajos y su rica herencia histórica. Su estructura incluye más de 530 tiendas, muchas de ellas decoradas con un estilo exótico y ubicadas en lugares inusuales; por ejemplo, la tienda de Cobble Hill ocupa el edificio de un antiguo banco. La empresa ahora es propiedad de los herederos de Theodor Paul Albrecht, quien la compró en 1979. Incluso antes, el propietario era Joseph Hardin Coulombe, el hombre que estuvo en los orígenes de este negocio.
Significado e historia
En 1957, Joe Coulombe inició un proyecto llamado Pronto Market. Se asumió que las tiendas competirán con 7-Eleven. Pero algo salió mal, y en 1966 se decidió liquidarlos. En cambio, Coulombe compró la marca Pronto Market de Rexall para cambiar completamente el concepto.
Como saben, en ese momento prácticamente no había desempleo e inflación en los Estados Unidos, muchas familias vivían sin preocupaciones y viajaban a menudo. El nuevo dueño de la red se centró precisamente en este estrato de la población, tomando como base el popular tema marino. El nombre Trader Joe’s también se asocia con motivos exóticos, porque la palabra «Trader» tiene un toque romántico de los mares del sur. Una vez fue criticado por confundirse con Trader Vic’s. Y no es casualidad: Coulombe quería que sus tiendas estuvieran asociadas a restaurantes populares, porque también estaban decoradas al estilo tiki.
Al ir a abrir el primer punto de venta, el equipo de creadores realizó un trabajo completo sobre la marca. Primero, miraron la lista de todas las marcas registradas y descubrieron que el nombre Trader Joe’s Market no estaba ocupado por nadie. En la guía telefónica, solo pudieron encontrar un Trader Joe’s, que vendía tapacubos viejos en un pequeño pueblo de California.
En segundo lugar, los empresarios recurrieron a Fred Schroder en busca de ayuda para hacer el logotipo. Este hombre se hizo famoso por sus letreros creados para el restaurante Marie Callender. Finalmente, se le ocurrió la elegante inscripción roja «TRADER JOE’S» que todavía adorna las tiendas hoy en día. Apareció por primera vez sobre la entrada del primer Trader Joe’s, que abrió en 1967 en una antigua fábrica de agua embotellada. Los pisos comerciales estaban llenos de artefactos náuticos, la música hawaiana sonaba a todo volumen y todos los empleados vestían bermudas y tenían rangos de barcos.
Con el tiempo, nada cambió: la cadena de supermercados conservó su nombre, imagen visual y logotipo, aunque tuvo que modernizar ligeramente el diseño interior. Quizás sea por este compromiso con la tradición que se ha hecho más popular que el de Trader Vic. Ahora la marca denominativa «TRADER JOE’S» es lo único que decora las tiendas. Los propietarios de la marca pensaron que se ve brillante y no contiene nada superfluo, por lo que no es necesario mejorarlo.
Además de la versión principal del logotipo, donde el nombre de la marca se encuentra en una línea, existe una variante con una inscripción dividida. En este caso, las palabras «TRADER» y «JOE’S» están alineadas en una columna alineada al centro. Están unidos por dos semiarcos rojos (uno arriba y otro abajo), lo que hace que parezca que el texto se coloca contra el fondo del círculo y lo divide en dos partes.
Fuente y colores del símbolo
El nombre de la marca está diseñado de acuerdo con los motivos exóticos de la cultura tiki. Está escrito en letras rizadas, por lo que la marca denominativa se parece a los letreros de las tabernas y hoteles costeros. Por supuesto, el emblema carece de símbolos náuticos tradicionales, pero aún está asociado con las islas del Triángulo Polinesio. Y ahora, después de 50 años, se asocia con productos asequibles y de calidad que se venden en Trader Joe’s.
Fred Schroder ideó una inscripción inusual para el logotipo cuando estaba diseñando el letrero. Se inspiró en el estilo tiki: motivos exóticos, paisajes marinos y tradiciones aborígenes. Inicialmente, era un conjunto individual de glifos. Más tarde, basada en el letrero de texto original, apareció una fuente llamada Road Jester. Su autor es Harold Lohner.
El color rojo de la inscripción transmite la atmósfera de unas vacaciones alegres. El color brillante atrae la atención de los compradores potenciales.