Walgreens es la cadena de farmacias más grande de EE. UU., Solo superada por CVS Health en tamaño. Es una subsidiaria de Walgreens Boots Alliance Inc., que se estableció en 2014. La propia compañía apareció en 1901. Su primera sucursal fue una tienda de comestibles. Durante la Prohibición, Walgreens vendió whisky de venta libre, luego hizo batidos alcohólicos y lanzó helados. Ahora, además de productos alimenticios, el surtido incluye suministros de oficina, ropa, cosméticos, productos de tabaco, electrónicos y medicamentos. Todas las tiendas tienen departamento de fotografía y farmacia.
Significado e historia
El logo de Walgreens siempre ha parecido una palabra escrita a mano, y el emblema ha presentado recientemente una elegante «W» (también conocida como «Flying W»). Este simbolismo se ha convertido en repetidas ocasiones en motivo de controversia, porque la empresa farmacéutica estaba constantemente en conflicto con alguien. Una vez demandó a los supermercados Wegmans porque vio una similitud obvia con la marca Walgreens en su W. En última instancia, los Wegman abandonaron su logotipo, aunque sus orígenes se remontan a la década de 1930.
Después de eso, el minorista notó que el emblema del famoso equipo de béisbol de los Washington Nationals también tenía mucho en común con el «Flying W.» Para evitar pagar la multa y seguir usando el logotipo inspirado en el logotipo de los Washington Senators de los años 60, el club deportivo tuvo que aceptar varios requisitos. Según el compromiso, Walgreens no entabló una demanda por infracción de derechos de autor, y los Washington Nationals proporcionaron a la farmacia a sus jugadores de béisbol, que tuvieron que entrenar, convertirse en farmacéuticos y vender medicamentos en las tiendas cercanas al metro. Además, el equipo se ha comprometido a promover Walgreens durante cinco años.
Debido a todos estos eventos, los logotipos de las redes comerciales se han vuelto verdaderamente famosos. Eran seis en total, sin contar las diferentes versiones de la insignia «Flying W».
1901 – 1951
Uno de los logotipos más antiguos presentaba una letra roja «Walgreen», para la que los diseñadores utilizaron una tipografía manuscrita estilizada. Todas las letras excepto «W» estaban vinculadas. Una delgada línea negra corría a lo largo de los bordes. Al fondo, los artistas representaron un mortero gris formado por varias líneas horizontales paralelas de diferentes longitudes. Este elemento simboliza el mortero de farmacia, una herramienta para moler productos farmacéuticos y preparar polvos.
En la parte inferior estaba la palabra roja DROGAS, dividida en dos por un bucle de la g minúscula de la palabra Walgreen arriba. La segunda inscripción se ha convertido a mayúsculas. Utilizaba un tipo de letra con un grosor de trazo contrastante y serifas cortas.
1951 – 1981
Después de una pequeña modernización, la cadena de tiendas adquirió un logo completamente negro. Las letras de la primera línea ahora tienen una ligera inclinación hacia la derecha, con una «s» minúscula agregada al final. La fuente se ha vuelto más delgada y elegante. La frase «TIENDAS DE DROGAS» se ha reducido y se ha movido a la derecha. El mortero que solía estar en el fondo se ha ido.
1981 – 1993
El nuevo logotipo de la empresa tenía la forma de un rectángulo con bordes redondeados. La forma geométrica se pintó de negro y los elementos de su interior se pintaron de gris claro. El efecto de espacio negativo se creó en la esquina inferior izquierda de las figuras de tres personas de diferentes alturas y complexiones. Se entendió que se trata de una familia: un niño y sus padres. Por eso los diseñadores querían mostrar la versatilidad de las tiendas, que tienen todo lo necesario tanto para niños como para adultos.
Arriba, como siempre, estaba el nombre de la red comercial. Su fuente no ha cambiado. Pero el lugar de «TIENDAS DE DROGAS» lo ocupó una inscripción completamente diferente: «El Centro del Comprador», dividida en dos líneas.
1993 – 2005
En la primera mitad de los noventa. la palabra «Walgreens» se volvió roja de nuevo. El rectángulo de fondo y las figuras humanas se han ido. La frase «The Shopper’s Center» ha sido reemplazada por un nuevo texto: «The Pharmacy America Trusts». Los desarrolladores del logo hicieron el lema azul y lo dividieron por la mitad, colocando una «g» minúscula a ambos lados de la parte sobresaliente del lema.
Un mortero azul apareció a la izquierda de las inscripciones, esta vez con una mano de mortero. Dentro del cuenco, los artistas representaron muchos puntos pequeños, que se suponía que simbolizaban el polvo triturado. El hecho de que el contenido del mortero volara hacia arriba indica un proceso de trabajo en curso.
2005 – presente
Después del rediseño, las letras se alargaron ligeramente para que no quedara mucho espacio en blanco en los letreros exteriores. El lema y el mortero de farmacia ya no se utilizan. Sin embargo, las tiendas abiertas recientemente tienen a veces un emblema de mortero y mortero rojo con una gran «W» blanca escrita en él. Debajo del cuenco, por regla general, está el nombre de la red comercial.
Además, sobre las entradas puede mostrarse un logotipo completamente diferente, conocido como la esquina W, que parece un rótulo que consta de un rectángulo escarlata, un triángulo burdeos y una «W» blanca escrita a mano. Esta opción se propuso en 2012.
2020 – presente
Nuevo Logotipo
Fuente y colores del símbolo
La parte más prominente de la identidad de Walgreens es la «W» mayúscula. Se presenta en forma de símbolo, que se usa tanto como parte de una palabra como por separado, en un mortero o dentro de un rectángulo. Fue por esta señal que la empresa chocó abiertamente con los supermercados Wegmans y el equipo de baloncesto de los Washington Nationals, porque tenían emblemas muy similares. Después de haber ganado el derecho de usar únicamente la «W» estilizada, Walgreens ha convertido la letra en sinónimo de servicio y productos de alta calidad.
Al diseñar el logotipo de Walgreens, los diseñadores no utilizaron ningún tipo de letra. Ellos mismos idearon la inscripción, imitando un texto escrito a mano con líneas suaves y una ligera inclinación hacia la derecha. Las letras no tienen serifas, pero tienen elegantes curvas en los extremos. Más tarde, se creó una fuente llamada Freebrush sobre la base de esta marca denominativa.
El color principal de la marca Walgreens es el rojo. Los ejecutivos de la empresa lo eligieron sobre la base de las sobras. No querían utilizar el verde (lo que sería lógico), para que los consumidores no pensaran que el logo pertenece a una organización medioambiental. Los especialistas en marketing también se han rendido con el morado. Lo asociaron con el álbum Purple Rain, que fue grabado por un músico que murió a causa de las drogas. Y consideraron a los marrones desafortunados, porque el peor equipo de la NFL se llamaba Cleveland Browns. Como resultado, se decidió hacer que el color principal sea rojo brillante. Su único inconveniente era que cuando se combinaba con el verde (como parte de la palabra WalGREENs), recordaba a la Navidad.