Wawa es una cadena minorista estadounidense de tiendas de conveniencia y gasolineras que atiende a la población de la costa este del país. En 2008, fue reconocido como el sistema comercial más grande a poca distancia de casa. El surtido básico de las tiendas está asociado a diversos productos alimenticios: ensaladas, lácteos, snacks, bebidas, comidas preparadas (almuerzo y cena), fiambres, papas fritas y varios tipos de café. También ofrece repostaje de coches. La empresa principal apareció en 1890, la rediseñada en 1964. La oficina central se encuentra en Chester Heights, Pensilvania.
Significado e historia
Esta empresa fue originalmente propiedad de la familia Wood. Pero en los primeros años, se dedicó a la industria del acero (de 1803 a 1890) y solo después de mudarse de Nueva Jersey al condado de Delaware, Pensilvania, cambió a la producción de leche, creando su propia granja y fábrica. El fundador de la empresa fue George Wood. Siendo un mercadólogo nato, promovió con éxito el negocio, ofreciendo leche higiénica y segura especialmente procesada. Así se ganó su lugar en el mercado de productos lácteos con entrega a domicilio.
Posteriormente, el empresario reorientó el negocio y comenzó a abrir sus propias tiendas, formando poco a poco pequeños puntos de venta en lugares alejados de los supermercados. En 1964, Grahame Wood amplió significativamente el negocio familiar. En 1977, se agregaron socios a la dirección de la red, quienes compartieron las ganancias según el principio de distribución. En 1996, una cadena de mini-mercados combinó puntos de venta de alimentos con gasolineras. En 2010, comenzó a repostar vehículos con combustible diésel.
Durante toda la existencia de las tiendas, su entrada estuvo decorada con un solo logotipo, propuesto luego en una interpretación moderna. El hecho es que el nombre de la empresa proviene de la ciudad en la que apareció la primera planta de productos lácteos y su sede: Wawa, Pensilvania. Y él, a su vez, lleva el nombre de Ojibwe – Ganso de Canadá. Wawa se menciona en «La canción de Hiawatha» de Longfellow (en la segunda parte – «Los cuatro vientos»). Así, la imagen de un ganso volando en el cielo se convirtió en un emblema corporativo, como símbolo de la zona de origen de la empresa.
1990 – 2004
El logotipo presenta un ganso legendario asociado con la ciudad donde se estableció por primera vez la lechería de la marca Wawa. El ganso está representado en vuelo. Su cuello, torso y cola se estiran en una sola línea, lo que indica su determinación y perseverancia. Las alas del ave se levantan en el proceso de aleteo y la cabeza va más allá del círculo de fondo. El ganso se encuentra sobre las tres letras – «awa». La parte superior de la primera «W» está al ras con el cuerpo del ave. Debajo, en letra serif pequeña, está «Inc». El círculo consta de tres zonas, separadas por color: varios tonos de gris.
2004 – presente
Como resultado de la ampliación de la gama de bienes y servicios, la red comercial recibió un emblema actualizado. Se diferencia del anterior en una mayor brillantez: no hay en él monotonía gris. Las letras ahora son de color rojo brillante, el ganso es amarillo. Además, los diseñadores cambiaron ligeramente su ubicación en la figura, colocándolo en diagonal, como si se elevara en altura. También cambiaron la fuente: el lugar de las letras serif clásicas fue ocupado por símbolos modernos con líneas suaves sin serifas.
De hecho, la cadena de tiendas y gasolineras Wawa tiene un logo. Es solo que se presenta en dos versiones: anterior y actual. Las mejoras se referían principalmente al estado de ánimo de la identidad, pero no a sus elementos clave, que incluyen el ganso del mismo nombre y la marca. En los primeros emblemas, se representaba un gran pájaro sentado, multicolor, con un magnífico plumaje.
Fuente y colores del símbolo
Los primeros logotipos (de finales del siglo XIX y principios del XX) contenían dos tipos de tipografías: letra cursiva impresa y manuscrita. En la interpretación actual, la inscripción en el emblema se realiza en una fuente que recuerda a Gotham Bold. Luego apareció una versión individual, que se refiere a letras dibujadas a mano. La paleta corporativa de la marca se compone de rojo, amarillo, negro y gris en tres tonalidades.
