Kroger es una cadena de supermercados estadounidense que ocupa el puesto 23 en la lista Fortune 500 y la segunda tienda minorista más grande, solo detrás de Walmart. Además, se ha movido a la quinta posición en términos de escala de cobertura comercial: a fines de 2020, posee varias subsidiarias que poseen más de 2.750 supermercados, hipermercados, grandes almacenes, tiendas de conveniencia y joyerías. La red comercial y comercial también cuenta con 2.256 farmacias, 1.585 centros de combustible, 225 policlínicos y 35 empresas de la industria alimentaria. El fundador de la empresa es el empresario Bernard Kroger. Lo abrió en 1883 en Cincinnati, Ohio, donde aún se encuentra su sede.
Significado e historia
¿Qué es Kroger?
Se trata de una cadena de supermercados que apareció en Estados Unidos en 1883. Fue fundada en Cincinnati, estado de Ohio. Kroger es ahora el segundo minorista más grande del país. Tiene más de 2.500 tiendas.
A fines del siglo XIX, uno de cada diez hijos de la familia Kroger, Bernard, de 23 años, invirtió sus 372 dólares acumulados en la apertura de una tienda de comestibles. Lo dirigió él mismo, experimentando con productos de marketing producidos por su propia empresa. Un año después (en 1884), un joven emprendedor fundó un segundo punto de venta. Y en 1902, ya registró una cadena llamada Kroger Grocery and Baking Company, que incluía 40 tiendas que generaban 1,75 millones de dólares anuales. Además, fue la primera estructura universal con una panadería personal.
En 1916, la empresa se expandió con las primeras tiendas de autoservicio. En los años 30 del siglo XX, por primera vez en la historia del comercio, comenzó a verificar los productos y monitorear su calidad antes de enviarlos al mostrador. Otra innovación que introdujo este vendedor fue la relacionada con los aparcamientos: estaban ubicados justo debajo de las paredes de los supermercados, rodeándolos por todos lados.
Entonces, la compañía Kroger comenzó gradualmente a ganar la atención de los compradores, expandirse adquiriendo competidores y abriendo nuevos puntos de venta. También tiene muchas panaderías y panaderías, granjas lecheras y fábricas, empresas para la producción de productos comestibles. Todos trabajaron bajo el mismo logo y representaron una marca individual. En total, hay 7 logotipos en su historia.
1883 – 1902
Inicialmente, el simbolismo individual consistía en letras negras «Great Western Tea Co» con serifas en miniatura. Se colocó sobre un fondo claro, un rectángulo horizontal. Sobre el nombre de la tienda había un artículo apenas perceptible «el», decorado con finas líneas en ambos lados.
1902 – 1939
Para infundir confianza en los compradores y resaltar la seriedad de su cadena, el jefe eligió un logotipo diferente. Era práctico y simple, no contenía detalles innecesarios, solo una inscripción grande y ancha. La palabra «Kroger» estaba en mayúsculas y negrita. Las letras estaban cortadas, estrictas, uniformes, ubicadas a una distancia mínima entre sí.
1939 – 1961
Habiendo ganado suficiente fama y volviéndose reconocible, la cadena de supermercados llevó a cabo un rediseño, tras lo cual adquirió un logotipo creativo. Consistía en una sola inscripción: los nombres de las tiendas. Para darle algo de originalidad, los desarrolladores ampliaron el segmento superior de la «K» mayúscula y la parte inferior de la «g» minúscula. El resultado son dos arcos que casi llegan a la letra «o». La «e» tenía un lado derecho biselado (estaba ligeramente cortado) y la «r» se parecía más a una «Y» mayúscula. El fondo de la palabra «Kroger» era un rectángulo de color púrpura oscuro de forma regular.
1961 – 2019
En la siguiente versión, los desarrolladores reemplazaron el púrpura con azul y eliminaron el rectángulo, usando un óvalo con un borde rojo en su lugar. También cambiaron la fuente a favor de un estilo más estricto. Por tanto, las letras del logo de esos años eran parejas, a excepción de la «K» y la «g», que se mantenían alargadas.
2001 – 2014
Durante este período, el logo recibió un efecto de espejo que lo hizo tridimensional. Esta impresión surgió por el resplandor y la textura «metalizada», que parecía jugar al sol, reflejando parte de la ventana.
2004 – presente
En paralelo con el logo base, apareció uno adyacente. Todavía se usa hoy en las estaciones de servicio de marca y parece un ícono en forma de diamante con abstracción. Dentro de la figura geométrica hay manchas rojas, azules, amarillas y celestes de configuración indeterminada. Una línea de color gris claro se extiende a lo largo del borde del icono. El nombre de la red comercial y comercial se encuentra debajo del diamante. Tiene una fuente completamente diferente, sin letras alargadas. Ambos «r» tienen cabezas de corte exacto, mientras que «g» tiene la protuberancia superior original, que también tiene un corte recto.
2019 – presente
En 2019, la cadena minorista decidió volver al emblema anterior, con elementos alargados en la «K» y la «g». Para modernizar el logo, los diseñadores lo corrigieron alargando las curvas. Para hacer esto, ampliaron el espacio entre letras más que antes. Gracias a esta técnica, los elementos curvos recibieron una forma arqueada clara.
Fuente y colores del símbolo
La empresa se ha centrado en el nombre, ya que es más importante para los rótulos comerciales que un elemento gráfico separado. Los experimentos con la escritura llevaron a la aparición de dos letras curvas, que sirven como diseño gráfico.
El emblema utiliza una fuente llamada ITC Avant Garde Gothic Std Bold con «K» y «g» modificadas. La paleta corporativa consta de blanco y azul # 084999. Está en algún lugar entre el azul cobalto y el azul aciano. En el logo, se permite colocar letras blancas sobre un fondo azul, así como letras azules sobre uno blanco.
Preguntas más frecuentes
¿Cuál es el significado del logo de Kroger?
La versión moderna del logotipo de Kroger significa amabilidad y gratitud para quienes utilizan los servicios de las tiendas. El hecho es que representa un rostro sonriente formado por o y g adyacentes: sus círculos son ojos y el lado derecho g es una sonrisa.
¿Qué se supone que es el logo de Kroger?
El logotipo real de Kroger debe consistir en una sola inscripción: el nombre, ejecutado en grotesco. También tiene dos extensiones arqueadas, en la primera y cuarta letras: la pierna derecha de la K se extiende hacia arriba y la pared lateral de la g está doblada.
¿Qué es la marca Kroger?
Kroger es una marca de una cadena de supermercados del mismo nombre que se encuentra en todo Estados Unidos. Vende productos semiacabados, mariscos, carne, cerveza, productos horneados y otros productos alimenticios.
¿Kroger cambió su logo?
Sí, Kroger ha cambiado su logo. Este evento se remonta a 2019, cuando los diseñadores recuperaron el estilo del emblema de 1939 y agregaron un nuevo eslogan.